隨著眾多國外企業(yè)，利用自身強大的資金實力和較高的品牌知名度，紛紛進軍中國的鋼結構市場，以期分得一杯羹。此時，盡管國內的鋼結構企業(yè)也采取了諸多措施，加大推廣和營銷力度，但在實際操作中，卻經常遭遇尷尬。再加上國內同行之間不管是建筑材料、還是設計、加工、安裝技術同化性大，差異化少。在企業(yè)數(shù)量不斷增多的今天，鋼結構企業(yè)發(fā)展難度也越來越大,拓展市場變得異常艱難。塑造品牌，堅持走品牌之路是鋼結構公司站穩(wěn)市場，取勝市場的關鍵。

現(xiàn)在許多鋼結構公司都在為同質化苦惱，為了形成差異化，他們花很多的錢去做廣告，搞商業(yè)活動。而堅持品牌路線，就可以形成差異化，做品牌的最大好處是形成差異化和無形資產的積累，品牌能夠在人們潛意識中滿足對美好事物追求的那部分需求。鋼結構公司在堅持品牌的理念的前提下，品牌操作也是根據(jù)市場的變化靈活多變的，在保證質量的情況下，在某些時期可以省下營銷費用，這樣既保證了品牌的質量，也保證了品牌的服務，同時也獲得了品牌的利潤。鋼結構公司也可通過推廣，不斷讓客戶者明白，自己上品牌企業(yè)，與其他競爭對后還是有價格、質量上的區(qū)別。

面對紛繁復雜的市場,鋼結構公司確實需要靈活多變，哪些場所需要強化品牌形象，哪些項目需打價格牌，都要根據(jù)自身實際情況來處理。